所谓手机报，是电信增值业务与传统媒体结合的产物，是一项资讯类业务。换言之，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户在每天的第一时间通过手机阅读当天报纸的内容。

手机报提供的资讯包括新闻、体育、娱乐、文化、生活、财经等，并以具体“报刊”产品体现相关内容，产品形式以彩信为主，同时在WAP门户首页设立手机报站点，以WAP方式做辅助浏览。手机报是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，故又被称为“第五媒体”。手机报的面世，不但为传统的报纸带来新的活力，而且对打造健康手机文化具有重要意义，对中国媒体适应现代科技发展也产生了积极的影响。

手机报的产生

手机报的出现并非偶然，它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。

首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。

其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。继而传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。

最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。

手机报的形式

短信信息不仅快捷，其内容之丰，容量之巨，也是传统媒体所难以企及的。手机报可分为两种形式：一种是彩信手机报，目前以此类形式为主；另一种是WAP、I-MODE或3G网站浏览，即实现手机上网，其内容丰满，又节省纸张。从这个角度看，手机报大有可为。

1、彩信

彩信手机报类似传统纸媒，就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。目前国内已开通服务的手机报大多采用这一模式。目前中国移动的手机报业务推广相当顺利，天津移动主导开发的彩信报，业务已经从免费期步入了收费的优惠期，用户订阅的数量也稳步增长。

2、WAP

国内已有不少WAP型手机报的尝试。所谓无线增值业务所包括的手机短信订制、彩铃、彩信的下载以及手机网络游戏都是在WAP上实现。由于具备WAP功能的手机已成为大众消费品，越来越多的用户开始通过手机上网获取各种资讯。

相对于短信型，WAP型内容更丰富，基本上可以称为全文型的手机报纸。但是受WAP技限制，WAP型的手机报内容简单，风格上千篇一律很难体现报纸间的个别差异。久而久之，用户求新求异的心理得不到满足手机报纸的发展也就陷于停滞。另外，WAP型的手机报纸只能单纯面向用户，商业模式单一，缺乏向前发展的动力。

3、3G网站

3G网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报应该是建立3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。在3G技术普及之前，国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性；两者最大的差别在于3G的信息传播速度要大大高于WAP，在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。

4、I-MODE

I-MODE在日本十分盛行。日本I-MODE诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一。I-MODE技术能够使用户以低廉的费用上网，并且达到日本56KBPS的速度。在日本报纸发行量饱和走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过I-MODE手机媒体传送新闻。

I-MODE用户可以随时连接互联网进行浏览，与一般PC机拨号上网不同，I-MODE更像专线上网，只要开机就一直在线上，在线浏览以数据流量收费或实行包月制。I-MODE为日本手机媒体的发展奠定了坚实的技术基础。I-MODE手机成为网络终端，成为新闻、广播、增值服务的载体。日本各大报社纷纷通过手机媒体传送新闻，手机用户也可以菜单方地选择网络信息服务。手机用户阅读新闻所缴的费用由NTTDOCOMO与各报社分成。许多日本的出版社也将纸质出版物通过I-MODE同步出版，以扩大其市场份额。

手机报的发展

首先，从手机增长速度来看，手机确乎是一种拥有巨大客户群的新媒体，在手机媒体上下功夫，应该是功夫不负有心人。目前全国手机用户已逾4亿，这个数字，是任何传统媒体尤其是报刊媒体可望而不可及的。因此，传统媒体进军手机媒体无异于“圈地运动”，应该是多媒体角逐中所谓物竞天择，新一轮的利益博弈的悄然上演。开发手机媒体，前景无限。

其次，从技术发展角度来看，手机报不应是一种多媒体终端产品，而应是未来“掌上电脑”的一环，应该是WAP技术中的一链，是网络融合中的一个品牌。

如何做手机网络，可能是传统媒体抓住的最后机会，也是传统媒体跻身多媒体的一条通路。这里，是发展机会，也是生存机会。