一、2007年上半年各厂商平面媒体硬广告投放情况

1）2007年上半年主要网络产品厂商广告投放月度分布情况

数据来源：慧聪行业研究院媒体研究中心
2007年上半年，思科主要选择了3月份进行了广告投放，投放费用占到了其总体投放费用的41.43％。H3C、JUNIPER和D-LINK主要在6月份进行了重点的投放，投放费用分别占到了自身投放总量的30.43％、30.48％和29.33％。天融信主要选择了5月份进行了广告投放，投放费用占到了其投放总费用的29.33％。

5、6月份，一般进入一些用户的采购高峰期，厂商往往会在这个时期，适当增加投放力度，从而来大加对相关行业的渗透，增加销售量。

2）2007年上半年主要网络产品厂商广告投放区域分布情况



数据来源：慧聪行业研究院媒体研究中心
注：上表中“全国”区域，是指针对全国范围发行的媒体，中南区域主要指华中和华南两大区域。
全国区域媒体，有着发行量大，发行范围广的特点，往往是各厂商在投放过程中选择的主要媒体之一。2007年上半年，除D-LINK外，其他厂商均选择了全国性媒体进行了广告投放，而D-LINK主要选择了西南区域进行了投放。
另外，中南、华东区域由于经济相对来说较为发达，信息化建设力度较大，成为各厂商在投放过程中重点选择的另外两个区域。

3）2007年上半年主要网络产品厂商广告投放媒体类型分布情况



2007年上半年，思科主要选择了财经类媒体进行了广告投放，投放费用占到了其投放总费用的44.41％。除思科外，其他厂商均选择了专业类媒体进行了投放。其中，H3C在专业媒体中的投放费用占到了其总投放费用的64.6％。JUNIPER把97.33％的投放费用投放在了专业媒体中。天融信和D-LINK在专业媒体中的投放费用分别占到了自身投放总费用的83.21％和100％。

专业媒体的传阅人群大多为专业人士、工程师等，这些人士往往会对购买设备起到决定或者建议性的作用，所以厂商一般会选择专业媒体进行产品性能、新品信息等方面的投放。财经类媒体的受众人群多为企业的高层人士，这类人士对购买设备往往会起到决定性作用，所以厂商在该类媒体中多以企业形象广告为主进行投放。

4）2007年上半年主要网络产品厂商广告投放广告类型分布情况


2007年上半年，各厂商均主要选择了产品广告进行了投放。JUNIPER、天融信和D-LINK三家厂商甚至把全部费用都投放到了产品广告中。思科在产品广告中的投放费用占到了其投放总费用的51.27％，另外思科还对其企业整体形象进行了形象广告的投放，投放费用占到了其投放总费用的48.73％。H3C在产品广告中的投放费用占到了其整体投放费用的84.27％。

二、2007年上半年各厂商平面媒体软文投放情况

1）2007年上半年主要网络产品厂商软文投放文章内容分布情况


2007年上半年，思科主要选择了企业动态为主，对其在福州、深圳成立办事处、第二季度净利润达到19亿美元等信息进行了投放，投放篇数占到了其投放总篇数的43.54％。
D-LINK主要选择了产品信息，对其推出DWS-3000系列三合一整合式交换机、D-LinkDI-624等产品信息进行了重点投放，投放篇数占到了其投放总篇数的45.38％。

H3C主要以企业动态为主，对其从华为3COM正式更名为H3C、H3C发布IToIP战略以及一些中标信息进行了投放，投放篇数占到了其投放总篇数的33.33％。

JUNIPER同样主要以企业动态为主，对其入选SSLVPN领导者等信息进行了投放，投放篇数占到了其投放总篇数的45.86％。

天融信以产品信息为主，对其猎豹系列防火墙产品进行了重点投放，投放篇数占到了其总篇数的20.41％。

2）2007年上半年主要网络产品厂商软文投放媒体类型分布情况


数据来源：慧聪行业研究院媒体研究中心

与硬广告投放策略基本相同，软文方面，各厂商同样以专业媒体为主进行了投放。而在行业媒体方面，电子行业、行业信息化方面的媒体，是各厂商在投放过程中的首选媒体之一。

2007年上半年，思科在专业媒体中的软文宣传篇数占到了其投放总篇数的47.29％。H3C在专业媒体中的投放篇数占到了其投放总篇数的73.33％。D-LINK、JUNIPER和天融信在专业媒体中的软文投放篇数分别占到了其投放总篇数的72.27％、60.15％和69.39％。