随着九十月份家电销售旺季的到来，原本不温不火的洗衣机市场开始热闹起来。一边是以海尔为代表的国产品牌在“洗”上做足文章：“洗净即停”、不用洗衣粉、双动力、空气洗等技术得到全面应用；一边是以松下、西门子为代表的外资品牌在“人性化”体验上下大气力：低噪音、除菌、不褶皱成为新品上市的必过门槛。与以往比拼价格优势不同的是，中外品牌都在下意识地回避价格战，技术更先进、附加值更高成为企业争夺的焦点。

新品发布竞赛

８月下旬，国内家电巨头海尔发布了即将上市的高科技产品———融合“洗净即停”、不用洗衣粉、双动力、空气洗等７项国际领先功能于一身的“净界”系列洗衣机。

几乎与此同时，处于外资品牌第一阵营的松下洗衣机高调发布了命名为α系列的３款新产品，新品洗衣容量扩增至７．２公斤，均采用Ｄｕａｌ—ＤＤ电机，实现了洗衣过程低噪音，使衣服洗涤后比较舒展、不褶皱。其中，光动银离子杀菌技术被首次运用到洗衣机产品中。

松下洗衣机相关负责人告诉记者，随着国内城市化进程的不断推进，目前高端洗衣机需求量直线上扬，消费者除了关注洗净度等硬指标外，使用是否舒适、高科技含量如何、能否节水节电等因素成为选购产品的取舍标准。拿２００７年松下最新上市的阿尔法系列新品来说，在传承了以往斜式滚筒倾斜设计之外，对其内部主要支撑进行了大胆的革新，采用了最新的３０磁极Ｄｕａｌ—ＤＤ变频电机，正是内部主要支撑能力的提升，使得新产品在洗净、能耗、静音、使用寿命、烘干效果等方面都有了长足的进步。

另外据松下技术人员介绍，目前新上市的阿尔法系列洗衣机借助变频电机强有力的驱动，实现了上抛＋左右回转“运动形式”，使得衣服洗得更均匀。据中国家电研究院科学测试，松下阿尔法系列洗衣机在均匀洗净度上有了３８％的明显提高。

据了解，除了海尔、松下外，ＬＧ、西门子、三星等核心厂家也已相继调整营销策略，把高端型号列入主推产品行列，而小天鹅、小鸭、金羚、海信等国内厂商也已完成排兵布阵，陆续推出高端滚筒产品，一场白热化的高端市场争夺战即将上演。

外资拼技术内资拼渠道

国家信息中心的相关数据显示，上半年内资品牌高端洗衣机销售旺季主要集中在春节和“五一”黄金周期间，而外资品牌却变化不大，这说明外资品牌已在高端洗衣机领域占据了有利位置，消费群相对固定和独立。

外资品牌的这种态势与其长期以来形成的技术优势密不可分。松下、西门子、三星等品牌一直以技术见长，每年发布的新品大都领行业风气之先。反观国内品牌，小天鹅、小鸭等传统强势企业近年来流年不利，尽管不断调整经营策略，但短期内恐难成气候，这也使国产品牌在高端市场继续与外资品牌拉开距离。随着洋品牌生产基地向中国市场全面转移，国产洗衣机以往的低成本优势逐渐失去，那种仅依靠价格战，而忽视或无力进行产品研发的企业，最终难逃被逼出局的命运。

以松下、西门子为代表的外资品牌在“人性化”体验上下大气力：低噪音、除菌、不褶皱成为新品上市的必过门槛。与以往比拼价格优势不同的是，中外品牌都在下意识地回避价格战，技术更先进、附加值更高成为企业争夺的焦点

随着九十月份家电销售旺季的到来，原本不温不火的洗衣机市场开始热闹起来。一边是以海尔为代表的国产品牌在“洗”上做足文章：“洗净即停”、不用洗衣粉、双动力、空气洗等技术得到全面应用；一边是以松下、西门子为代表的外资品牌在“人性化”体验上下大气力：低噪音、除菌、不褶皱成为新品上市的必过门槛。与以往比拼价格优势不同的是，中外品牌都在下意识地回避价格战，技术更先进、附加值更高成为企业争夺的焦点。

新品发布竞赛

８月下旬，国内家电巨头海尔发布了即将上市的高科技产品———融合“洗净即停”、不用洗衣粉、双动力、空气洗等７项国际领先功能于一身的“净界”系列洗衣机。

几乎与此同时，处于外资品牌第一阵营的松下洗衣机高调发布了命名为α系列的３款新产品，新品洗衣容量扩增至７．２公斤，均采用Ｄｕａｌ—ＤＤ电机，实现了洗衣过程低噪音，使衣服洗涤后比较舒展、不褶皱。其中，光动银离子杀菌技术被首次运用到洗衣机产品中。

松下洗衣机相关负责人告诉记者，随着国内城市化进程的不断推进，目前高端洗衣机需求量直线上扬，消费者除了关注洗净度等硬指标外，使用是否舒适、高科技含量如何、能否节水节电等因素成为选购产品的取舍标准。拿２００７年松下最新上市的阿尔法系列新品来说，在传承了以往斜式滚筒倾斜设计之外，对其内部主要支撑进行了大胆的革新，采用了最新的３０磁极Ｄｕａｌ—ＤＤ变频电机，正是内部主要支撑能力的提升，使得新产品在洗净、能耗、静音、使用寿命、烘干效果等方面都有了长足的进步。

另外据松下技术人员介绍，目前新上市的阿尔法系列洗衣机借助变频电机强有力的驱动，实现了上抛＋左右回转“运动形式”，使得衣服洗得更均匀。据中国家电研究院科学测试，松下阿尔法系列洗衣机在均匀洗净度上有了３８％的明显提高。

据了解，除了海尔、松下外，ＬＧ、西门子、三星等核心厂家也已相继调整营销策略，把高端型号列入主推产品行列，而小天鹅、小鸭、金羚、海信等国内厂商也已完成排兵布阵，陆续推出高端滚筒产品，一场白热化的高端市场争夺战即将上演。

外资拼技术内资拼渠道

国家信息中心的相关数据显示，上半年内资品牌高端洗衣机销售旺季主要集中在春节和“五一”黄金周期间，而外资品牌却变化不大，这说明外资品牌已在高端洗衣机领域占据了有利位置，消费群相对固定和独立。

外资品牌的这种态势与其长期以来形成的技术优势密不可分。松下、西门子、三星等品牌一直以技术见长，每年发布的新品大都领行业风气之先。反观国内品牌，小天鹅、小鸭等传统强势企业近年来流年不利，尽管不断调整经营策略，但短期内恐难成气候，这也使国产品牌在高端市场继续与外资品牌拉开距离。随着洋品牌生产基地向中国市场全面转移，国产洗衣机以往的低成本优势逐渐失去，那种仅依靠价格战，而忽视或无力进行产品研发的企业，最终难逃被逼出局的命运。