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【出版日期】 2007年3月 【报告页码】 350页 【图表数量】 182个
【印刷版价】 5600元 【电子版价】 6100元 【两版合价】 6600元
【英文版价】 10000元 【英文电子】 11000元 【交付方式】 EMS特快专递

→内容简介

2007冷冻年度一开始，各主流厂家便纷纷发布高端新品，无一不显示出空调厂家要继续发力高端的欲望，可以预计，新冷冻年度，各空调厂家高端产品在其整体产品中的比例必将进一步提高。此外，韩国品牌、日本品牌对于中国市场持续的高端发力，亦不容小觑。从各主流空调厂家陆续颁布的渠道政策可以看出，2007年传统渠道模式将发生改变。各空调厂家纷纷开始着手在各地建立销售公司。与建立此种新型渠道模式相适应的是，专卖店成为各主流空调厂家的必争之地。随着三、四级市场渠道运作焦点开始向专卖店转移，其渠道竞争也必将在专卖店领域展开。
以前中国空调产业的同质化竞争主要表现在产品上，而从各主流厂家发布的2007年度渠道策略和政策可以看到，这种同质化开始蔓延到下游渠道，各主流空调厂家已经开始集体性向销售公司股份制和专卖店转移。主流空调厂家的这一集体性行动，预示着本来仅是格力一家之差异化运作的渠道模式，将变成行业内的普遍模式。此外，在给经销商政策上，各主流厂家几乎一致性地在利润上作出了类似承诺，因此渠道的同质化必将在2007冷冻年度有所显现。那么，在产品和下游渠道都将陷入同质化竞争的时候，综观整个空调产业链不难发现，对于空调厂家来说，也只剩下上游原材料以及零部件这一个环节可以出现差异化竞争。销售模式的创新、新产品的研发和创新已经成为空调市场竞争的关键所在。2006年度我国重点城市空调零售市场出现了从1991年至今的首次销售负增长局面，有64.35%的省会城市空调销售量呈现下降趋势，销量同比下降7.24%，销售额同比下降1.98%。但是，就在空调行业整体销售下滑的形势下，仍然出现了许多逆市上扬的企业。我国空调行业的集中度正进一步提升，这是2006年度空调市场透露出的一个积极信号。
2007年，由于品牌已经高度集中，这种寡头还将继续加强。但是一、二线品牌之间的界线将愈益模糊，部分品牌格局将发生变化。在2007年，除了对寡头品牌的关注之外，有一点也应引起关注：主流空调厂家纷纷转向中高端市场之后形成的低端市场空白，极有可能成为一批区域品牌滋生的温床。经历了2006年的集体涨价、渠道变革之后，空调巨头在2007新冷冻年度开盘之际，不约而同将下一阶段竞争“标靶”瞄向中央空调领域。继格力、海尔相继推出中央空调新品拉开新冷年大战之后，志高也推出了全球第一台“变频冰蓄冷”中央空调模块机。中国本土空调企业的崛起给外资巨头造成了极大的压力，这一市场也必然产生更加激烈的争夺战。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国家电协会和中国制冷空调工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及全国各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料，着重对我国空调行业的发展态势，包括市场供给与需求情况、进出口情况、空调重点子行业、消费需求特点、市场竞争态势以及发展策略等进行了分析，对空调行业的市场发展趋势进行了研判。本报告数据丰富及时、图文并茂，还对国家相关产业政策进行了介绍，是空调生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解当前中国空调市场发展动态，把握企业定位和发展战略方向不可多得的决策参考资料。

目 录
CONTENTS

第一部分 国内外发展概况分析
第一章 世界空调市场发展概况 1
一、美国空调市场分析 1
二、欧洲空调市场分析 5
三、日本家用空调市场现状 6
四、韩国空调市场概况 8

第二章 我国空调行业总体运行情况 11
第一节 我国空调行业发展概况 11
第二节 我国空调行业经济运行 15
一、2006年销售收入前十企业 15
二、主要经济指标 19
三、分类型主要经济指标 44
第三节 我国空调行业发展存在的问题 57
一、空调能效水平问题 57
二、空调质量问题 60

第二部分 行业发展环境分析
第三章 空调行业发展环境分析 61
第一节 我国宏观经济环境分析 61
一、2006年我国宏观经济发展情况 61
二、2007年我国经济发展趋势 65
第二节 我国空调产业政策环境分析 67
一、2006年空调产业竞争环境透视 67
二、家用空调安装规范国标 70
三、中国空调市场将有“法”可依 71
四、空调压缩机修订标准即将实施 72
五、中国标准化协会发布中国鲜风空调标准 74
六、变频空调标准将出台 75

第四章 空调关联行业发展情况 76
第一节 家电业发展状况及未来走势 76
一、2006年家电市场运行的基本状况 76
二、2007年家电市场发展趋势预测 83
三、2006年中国家电品牌竞争力分析 86
四、2007年中国家电消费风向 91
第二节 国内空调压缩机市场分析 93
一、空调压缩机进出口分析 93
二、空调压缩机市场现状 93
三、空调压缩机制造企业分析 96
四、国外压缩机企业投资中国内地 98
第三节 空调制冷剂行业发展状况分析 98
一、空调制冷剂行情分析 98
二、空调制冷技术发展动态和研究状况 99
三、海信空调制冷剂技术革新 105
第四节 铜行业发展状况分析 106
一、铜价对空调生产的影响 106
二、我国铜供需分析预测 108
三、铜价下跌引空调行业价格变化 108

第三部分 市场发展现状分析
第五章 我国空调市场状况分析 111
第一节 空调市场发展情况 111
一、中国空调业发展现状 111
二、空调业产销分析 115
三、空调行业市场发展分析 118
四、2006年全国及各地区畅销机型平均价格 123
第二节 空调市场发展特点 126
一、空调市场运行特点 126
二、2006年空调制冷年度焦点透视 129
第三节 空调市场产销统计 144
一、空调市场产量分析 144
二、市场销售数据统计 149

第六章 空调重点子行业分析 153
第一节 变频空调现状及前景 153
第二节 中央空调 155
一、户式中央空调需求市场现状 155
二、本土中央空调发展实力 159
三、中央空调有望进行节 能认证 161
四、小型中央空调市场的发展分析 163
五、中央空调厂家西进步伐加快 168
第三节 我国商用空调市场发展趋势 169
一、国内商用空调市场概况 169
二、浙江地区商用空调市场概述 173

第七章 空调进出口分析 176
一、空调出口环境分析 176
二、2006年广东空调出口情况 179
三、空调进口统计 181
四、空调出口统计 185

第四部分 行业营销市场分析
第八章 空调消费市场分析 189
第一节 空调市场消费特点 189
一、中国消费市场的地理因素 189
二、消费地理因素的营销启示 194
三、家电消费关注转变 196
第二节 空调消费市场分析 198
一、2006冷冻年度中国空调市场调查 198
二、国内空调市场消费行为调查 201
三、空调消费群体深度细分 206

第九章 空调营销渠道与策略分析 207
第一节 我国家电业的销售渠道分析 207
一、2006年家电业“自建渠道”分析 207
二、家电厂商营销共同体发展趋势 215
三、家电连锁城市争夺战燃向农村 219
第二节 我国空调市场的营销渠道分析 224
一、空调厂商比拼自建渠道 224
二、渠道变阵蔓延空调业 226
第三节 空调厂商营销策略分析 227
一、小型商用空调市场营销策略 227
二、中央空调行业渠道策略研究 231
三、居民消费行为转变及零售商的应对策略 233

第五部分 行业竞争态势分析
第十章 空调行业的市场竞争分析 237
第一节 品牌竞争格局 237
一、小品牌空调竞争力分析 237
二、空调品牌经营分析 238
第二节 空调行业竞争态势 244
一、空调企业两线作战 244
二、家用空调竞争态势 246
第三节 中央空调竞争格局 251
一、2007年海尔家用中央空调发展分析 251
二、2007年中央空调市场竞争态势 252

第十一章 空调行业优势企业分析 254
第一节 海尔 254
一、公司简介 254
二、财务分析 255
三、发展动态 257
第二节 格力 258
一、公司概况 258
二、财务分析 261
三、技术发展 263
第三节 美的 263
一、公司简介 263
二、财务分析 266
三、经营分析 268
四、竞争力分析 273
第四节 志高 279
一、企业简介 279
二、出口业绩 281
三、渠道调整 282
第五节 奥克斯 283
一、公司简介 283
二、经营现状 284
三、发展战略 284
第六节 海信 286
一、公司概况 286
二、产品市场 287
三、经营分析 288
四、技术实力 291
第七节 春兰 293
一、公司概况 293
二、财务分析 294
三、经营情况 296
四、发展转变 297
第八节 LG 299
一、在华发展 299
二、发展业绩 301
三、新品上市 301
第九节 松下 302
一、企业简介 302
二、经营成绩 303
三、发展战略 304
四、技术变革 305
第十节 三菱 306
一、企业简介 306
二、发展动态 306

第六部分 发展趋势与策略分析
第十二章 中国空调行业发展趋势 307
第一节 2007年空调市场发展趋势 307
一、2007年空调业发展态势预测 307
二、2007年空调价格走势难测 309
三、2007年高端空调热点预测 311
第二节 空调市场发展特点 311
一、2007年空调业卖点分析 311
二、2007年空调功能发展趋势 313
三、2007年空调健康卖点评析 315
第三节 空调技术发展趋势 317

第十三章 空调市场发展竞争策略 320
第一节 空调市场竞争的拐点战略 320
第二节 空调企业发展分析 323
一、格兰仕发展需谨慎 323
二、奥克斯空调策略分析 328
三、海信整合科龙效果情况分析 333
四、美的空调的品牌创新 334
第三节 我国空调企业发展策略分析 336
一、空调价格策略分析 336
二、空调企业发展策略 339
三、空调器产品进入美国市场分析 343
第四节 户式中央空调市场发展策略 344
一、大型中央空调进驻小区的瓶颈 344
二、TCL中央空调技术路线 347

图表目录
图表：2004-2005年西班牙空调市场统计数据分析 6
图表：2004-2005年西班牙空调市场细分数据统计 6
图表：2006年2月家用空气调节 器制造销售收入前十企业 15
图表：2006年3月家用空气调节 器制造销售收入前十企业 15
图表：2006年4月家用空气调节 器制造销售收入前十企业 15
图表：2006年5月家用空气调节 器制造销售收入前十企业 16
图表：2006年6月家用空气调节 器制造销售收入前十企业 16
图表：2006年7月家用空气调节 器制造销售收入前十企业 17
图表：2006年8月家用空气调节 器制造销售收入前十企业 17
图表：2006年9月家用空气调节 器制造销售收入前十企业 17
图表：2006年10月家用空气调节 器制造销售收入前十企业 18
图表：2006年11月家用空气调节 器制造销售收入前十企业 18
图表：2006年12月家用空气调节 器制造销售收入前十企业 18
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标全国合计 19
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标北京市合计 20
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标天津市合计 21

图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标辽宁省合计 23
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标黑龙江合计 24
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标上海市合计 25
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标江苏省合计 27
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标浙江省合计 28
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标安徽省合计 29
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标福建省合计 31
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标江西省合计 32
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标山东省合计 33
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标河南省合计 35
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标湖北省合计 36
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标湖南省合计 37
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标广东省合计 38
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标重庆市合计 40
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标四川省合计 41
图表：2006年1-12月家用空气调节 器制造主要经济指标陕西省合计 42
图表：2006年1-12月大型家用空气调节 器制造主要经济指标全国合计 44
图表：2006年1-12月中型家用空气调节 器制造主要经济指标全国合计 45
图表：2006年1-12月小型家用空气调节 器制造主要经济指标全国合计 46
图表：2006年1-12月国有家用空气调节 器制造主要经济指标全国合计 48
图表：2006年1-12月集体家用空气调节 器制造主要经济指标全国合计 49
图表：2006年1-12月股份合作家用空气调节 器制造主要经济指标全国合计 50
图表：2006年1-12月股份制家用空气调节 器制造主要经济指标全国合计 52
图表：2006年1-12月私营家用空气调节 器制造主要经济指标全国合计 53
图表：2006年1-12月外商和港澳台投资家用空气调节 器制造主要经济指标全国合计 54
图表：2006年1-12月其他家用空气调节 器制造主要经济指标全国合计 56
图表：2002-2006年国内生产总值及其增长速度 61
图表：2002-2006年工业增加值及其增长速度 62
图表：2006年居民消费价格比2005年涨跌幅度 62
图表：2002-2006年社会消费品零售总额及其增长速度 63
图表：2006年人口数及其构成 63
图表：2002-2006年城镇居民人均可支配收入及其增长速度 64
图表：2002-2006年农村居民人均纯收入及其增长速度 64
图表：2002-2006年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度 65
图表：2006年家电工业总产值及其同比变动情况 76
图表：2006年1-10月主要家用电器具产品产量 77
图表：2006年1-10月主要家用视听设备产量 77
图表：2006年液晶、等离子、背投彩电生产情况 78
图表：2006年1-10月限额以上批发零售贸易业中家电零售情况 78
图表：2006年三季度主要家电产品累计销量及同比增长情况 79
图表：2006年前三季度主要家电产品产销率变化情况 80
图表：2006年1-10月主要家用电器具出口及同比增长 81
图表：2006年1-10月份不同类型电视出口量与出口额比例 81
图表：2006年1-10月家电零售价格指数变化情况 82
图表：2006年1-10月家用空调出厂价格指数变化情况 82
图表：2006年1-10月主要家电分行业的经营状况 83
图表：2006年中国市场20个超级家电品牌 90
图表：2006年中国市场20个最具魅力家电品牌 90
图表：2006年中国市场10个最具创新力家电品牌 91
图表：空调、冰箱主要原材料与零部件占材料成本比例 107
图表：2005-2006冷冻年度空调市场整体销售量、销售额同比增长对比 112
图表：2005-2006冷冻年度空调分类别销售量、销售额同比增长情况 112
图表：2004-2006年空调行业产量季度变化 115
图表：2004-2006年空调行业销量季度变化 116
图表：2004-2006年空调行业内销季度比较 116
图表：2004-2006年空调行业外销季度比较 117
图表：2004-2006年空调内销价格变化 117
图表：2006年主要空调企业销售收入增长比较 117
图表：2006年10月份格力电器和美的电器销量比较 118
图表：2006年度部分企业空调内销同比增长对比 120
图表：2006年7月全国畅销空调机型平均价格 123
图表：2006年7月东北地区畅销空调机型平均价格 124
图表：2006年7月华北地区畅销空调机型平均价格 124
图表：2006年7月华东地区畅销空调机型平均价格 124
图表：2006年7月华南地区畅销空调机型平均价格 125
图表：2006年7月西北地区畅销空调机型平均价格 125

图表：2006年7月西南地区畅销空调机型平均价格 125
图表：2006年7月中南地区畅销空调机型平均价格 126
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量全国合计 144
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量天津市合计 144
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量辽宁省合计 144
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量上海市合计 145
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量江苏省合计 145
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量浙江省合计 146
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量安徽省合计 146
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量江西省合计 147
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量山东省合计 147
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量河南省合计 147
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量湖北省合计 148
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量广东省合计 148
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量重庆市合计 149
图表：2006年2-12月房间空气调节 器产量四川省合计 149
图表：2006年11月我国空调品牌销售情况 149
图表：2001-2007冷冻年空调行业库存 150
图表：2006年1-9月空调行业出口国别图 150
图表：2004-2007冷冻年空调产量 151
图表：2004-2007冷冻年空调销量 151
图表：2006年10月分体壁挂式空调器分品牌主要规格零售量表 151
图表：2006年10月柜式空调器分品牌主要规格零售量表 152
图表：2003-2008年户式中央空调市场规模及预测 155
图表：中国户式中央空调细分市场构成 156
图表：中国户式中央空调细分市场类型及主要市场特征 157
图表：中国城市消费者对户式中央空调产品的认知 157
图表：2004-2006年空调器分月份出口情况 176
图表：2006年1月空气调节 器进口统计 181
图表：2006年2月空气调节 器进口统计 181
图表：2006年3月空气调节 器进口统计 181
图表：2006年4月空气调节 器进口统计 182
图表：2006年5月空气调节 器进口统计 182
图表：2006年6月空气调节 器进口统计 182
图表：2006年7月空气调节 器进口统计 183
图表：2006年8月空气调节 器进口统计 183
图表：2006年9月空气调节 器进口统计 183
图表：2006年10月空气调节 器进口统计 184
图表：2006年11月空气调节 器进口统计 184
图表：2006年12月空气调节 器进口统计 184
图表：2006年1月空气调节 器出口统计 185
图表：2006年2月空气调节 器出口统计 185
图表：2006年3月空气调节 器出口统计 185
图表：2006年4月空气调节 器出口统计 186
图表：2006年5月空气调节 器出口统计 186
图表：2006年6月空气调节 器出口统计 186
图表：2006年7月空气调节 器出口统计 187
图表：2006年8月空气调节 器出口统计 187
图表：2006年9月空气调节 器出口统计 187
图表：2006年10月空气调节 器出口统计 188
图表：2006年11月空气调节 器出口统计 188
图表：2006年12月空气调节 器出口统计 188
图表：2006年前三季度青岛海尔股份有限公司主营构成 255
图表：2006年青岛海尔股份有限公司利润分配表 255
图表：2006年青岛海尔股份有限公司获利能力表 256
图表：2006年青岛海尔股份有限公司经营能力表 256
图表：2006年青岛海尔股份有限公司偿债能力表 256

图表：2006年青岛海尔股份有限公司资本结构表 256
图表：2006年青岛海尔股份有限公司发展能力表 256
图表：2006年青岛海尔股份有限公司现金流量分析表 257
图表：2006年前三季度珠海格力电器股份有限公司主营构成 261
图表：2006年珠海格力电器股份有限公司利润分配表 261
图表：2006年珠海格力电器股份有限公司获利能力表 261
图表：2006年珠海格力电器股份有限公司经营能力表 261
图表：2006年珠海格力电器股份有限公司偿债能力表 262
图表：2006年珠海格力电器股份有限公司资本结构表 262
图表：2006年珠海格力电器股份有限公司发展能力表 262
图表：2006年珠海格力电器股份有限公司现金流量分析表 262
图表：2006年前三季度广东美的电器股份有限公司主营构成 266
图表：2006年广东美的电器股份有限公司利润分配表 266
图表：2006年广东美的电器股份有限公司获利能力表 266
图表：2006年广东美的电器股份有限公司经营能力表 267
图表：2006年广东美的电器股份有限公司偿债能力表 267
图表：2006年广东美的电器股份有限公司资本结构表 267
图表：2006年广东美的电器股份有限公司发展能力表 267
图表：2006年广东美的电器股份有限公司现金流量分析表 268
图表：2006年前三季度广东科龙电器股份有限公司主营构成 289
图表：2006年广东科龙电器股份有限公司利润分配表 289
图表：2006年广东科龙电器股份有限公司获利能力表 289
图表：2006年广东科龙电器股份有限公司偿债能力表 290
图表：2006年广东科龙电器股份有限公司资本结构表 290
图表：2006年广东科龙电器股份有限公司发展能力表 290
图表：2006年广东科龙电器股份有限公司现金流量分析表 291
图表：2006年前三季度江苏春兰制冷设备股份有限公司主营构成 294
图表：2006年江苏春兰制冷设备股份有限公司利润分配表 294
图表：2006年江苏春兰制冷设备股份有限公司获利能力表 294
图表：2006年江苏春兰制冷设备股份有限公司经营能力表 294
图表：2006年江苏春兰制冷设备股份有限公司偿债能力表 295
图表：2006年江苏春兰制冷设备股份有限公司资本结构表 295
图表：2006年江苏春兰制冷设备股份有限公司发展能力表 295
图表：2006年江苏春兰制冷设备股份有限公司现金流量分析表 295

图表：2002-2006冷冻年度家用空调业产销情况 307
图表：2004-2006冷冻年度高端家用空调市场比重变化图 308